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2017年3月23日晚,微信官方推出了“微信指数”功能。然而,前段时间,百度宣布了取消新闻源数据库。
 
在PC时代,百度几乎是垄断性的流量入口,微博、微信、今日头条等移动端资讯渠道的崛起,倒逼百度不断改进内容分发机制。对于移动新闻资讯产品而言,百度新闻在即时性信息的传递上弱于微博,在深度内容和用户时间的占据上弱于微信,在个性化算法内容的推荐上又弱于今日头条等。
 
这次,百度重新定义优质新闻源,洗刷老一批被通稿、软文占领的媒体,体现出李彦宏在年初所说的,「让百度重回内容分发,让更多的内容主动找到人,把『大量被独立 App(微博、微信、知乎、头条等)封装化的内容』抢走的用户重新抢回来」的决心。
而昨天,微信指数的推出又给了百度一记闷棍。因为百度有的只是信息和内容,而微信生态中除了内容数据,还有用户行为数据。
 
微信指数是张小龙秀出来的另一块肱二头肌。
 
我们认为,微信指数和一直若隐若现的「朋友圈热文」,其实是一鱼两吃的关系。
 
入口很深,且随机出现的朋友圈热文通过监测各种用户行为数据,企图在微信内部建立一个内容分发的新入口,并且减少鸡汤文、营销文,让底层内容重建天日。
 
微信指数则证明了微信不仅能够掌控各类用户数据,并且叠加起来预测热点和趋势,未来能更精准地指导个性化推荐。
 
总体来看,基于当前微信公众号体系的内容分发能力,再加上微信指数体现出的用户行为分析能力,可以推测微信将在未来衍生出趋势预测、个性化推荐和营销服务等业务,这些足以让百度和今日头条不寒而栗。
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